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互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局必將轉(zhuǎn)向多層、多維度發(fā)展

添加時(shí)間：2024-12-13 16:01 瀏覽次數(shù)：來源：

過去醫(yī)藥不分家的情況下，藥企公司的主要銷售渠道都在醫(yī)院，議價(jià)能力低，并且激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致營(yíng)銷成本難以降低。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，隨著電子商務(wù)的日趨成熟，扁平化的銷售結(jié)構(gòu)和日益增多的客戶數(shù)量使得醫(yī)藥電商開始成為拓展銷售渠道的一個(gè)選擇。從商業(yè)模式來看，醫(yī)藥電商的形式可以有效整合藥品上下游資源重構(gòu)藥品供應(yīng)鏈，還能夠以信息化手段提高藥品流通效率管理，以平臺(tái)的方式構(gòu)成藥店聯(lián)盟提高上游議價(jià)能力，能夠有效提高藥企的盈利能力。從長(zhǎng)期看，醫(yī)藥企業(yè)盈利空間將進(jìn)一步壓縮。在這個(gè)背景下，轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為醫(yī)藥企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路。醫(yī)藥電商被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代極具潛力的新藍(lán)海。醫(yī)藥電商領(lǐng)域已成為傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的最大切入口。創(chuàng)新型模式層出不窮完善線上供應(yīng)鏈的打造和整合，信息化服務(wù)通路的打造。

藥品物流管系統(tǒng)、網(wǎng)上招投標(biāo)平臺(tái)、藥店庫存管理系統(tǒng)和藥店醫(yī)保結(jié)算接入系統(tǒng)等。目前醫(yī)藥電商存在三種模式:一是藥自建垂直式平臺(tái)開展B2C線上售藥業(yè)務(wù)。二是建立第三方電子交易平臺(tái)，天貓京東醫(yī)藥等。三是連通線上購(gòu)藥平臺(tái)和線下藥店服務(wù)。政策方面的相關(guān)政策也正逐步完善，目前有兩大法規(guī)正在擬定。一份是《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），另一份是可售藥品清單,即監(jiān)管機(jī)構(gòu)將制定一份允許銷售的處方藥目錄來確定網(wǎng)售處方藥的銷售范圍。該名單目前處于談判階段，需要一些時(shí)間才能最終確定。兩份管理辦法一個(gè)規(guī)定相關(guān)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)具備的資質(zhì)、監(jiān)管原則、法律責(zé)任，另一個(gè)確定其經(jīng)營(yíng)范圍，一旦落地，將正式打開網(wǎng)售處方藥的大門。催生線下藥店的重新洗牌，在銷售結(jié)構(gòu)扁平化的電商環(huán)境中，未來產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)可能會(huì)更多地集中到藥品生產(chǎn)企業(yè)手中。而從商業(yè)模式上來看，隨著醫(yī)藥電商模式的發(fā)展和跨界合作與融合的增加，傳統(tǒng)的以銷售為目標(biāo)、以流量為中心的醫(yī)藥電商模式正在被挑戰(zhàn)。未來醫(yī)藥電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局必將轉(zhuǎn)向多層面、多維度發(fā)展。